Créer des stratégies de hashtag qui fonctionnent : un guide mondial

Dans le monde interconnecté d'aujourd'hui, les médias sociaux sont un outil puissant pour les entreprises comme pour les particuliers. Une stratégie de hashtag bien conçue peut considérablement amplifier votre message, toucher un public plus large et bâtir une forte présence en ligne. Cependant, il ne suffit pas d'ajouter quelques hashtags aléatoires à vos publications. Pour exploiter véritablement la puissance des hashtags, vous avez besoin d'une approche stratégique et axée sur les données. Ce guide offre un aperçu complet de la façon de créer des stratégies de hashtag qui fonctionnent, quel que soit votre emplacement ou votre secteur d'activité.

Comprendre les hashtags : le fondement de votre stratégie

Que sont les hashtags ?

Les hashtags sont des mots-clés ou des phrases précédés du symbole '#'. Ils catégorisent le contenu sur les plateformes de médias sociaux, ce qui permet aux utilisateurs de découvrir plus facilement les publications liées à des sujets spécifiques. Lorsque les utilisateurs recherchent un hashtag particulier, ils voient toutes les publications publiques qui l'incluent.

Pourquoi les hashtags sont-ils importants ?

• Visibilité accrue : Les hashtags aident votre contenu à atteindre des utilisateurs au-delà de vos abonnés existants.
• Public cible : Ils vous permettent de vous connecter avec des personnes intéressées par des sujets ou des secteurs spécifiques.
• Notoriété de la marque : L'utilisation cohérente de hashtags pertinents peut renforcer la reconnaissance de la marque et associer votre marque à certains thèmes.
• Engagement : Les hashtags peuvent encourager les utilisateurs à participer à des conversations et à partager leur propre contenu lié à votre marque.
• Suivi des tendances : La surveillance des hashtags tendance peut vous aider à identifier les sujets d'actualité et à créer du contenu pertinent.

Étape 1 : Rechercher et identifier les hashtags pertinents

Le fondement de toute stratégie de hashtag réussie est une recherche approfondie. Ne devinez pas simplement quels hashtags utiliser ; prenez plutôt le temps d'identifier ceux qui sont les plus pertinents pour votre contenu et votre public cible.

Identifiez votre niche et votre public cible

Commencez par définir clairement votre niche et votre public cible. Quels sont leurs intérêts ? Quels problèmes essaient-ils de résoudre ? Quel langage utilisent-ils ?

Par exemple, si vous êtes une marque de mode durable ciblant les milléniaux soucieux de l'environnement, votre niche est la mode durable, et votre public cible est les milléniaux intéressés par les produits éthiques et écologiques.

Brainstorming de mots-clés pertinents

Une fois que vous connaissez votre niche et votre public cible, faites un brainstorming d'une liste de mots-clés liés à votre marque, vos produits, vos services et votre secteur d'activité. Utilisez une variété de termes, y compris des mots-clés larges, spécifiques et de longue traîne.

En continuant avec l'exemple de la marque de mode durable, certains mots-clés pertinents pourraient inclure : "mode durable", "vêtements écologiques", "mode éthique", "slow fashion", "coton biologique", "matériaux recyclés", "consommation consciente", "garde-robe minimaliste", "style durable" et "mode circulaire".

Utiliser des outils de recherche de hashtags

Plusieurs outils peuvent vous aider à découvrir des hashtags populaires et pertinents. Ces outils fournissent des informations sur l'utilisation des hashtags, leur popularité et les hashtags connexes.

• Hashtagify.me : Cet outil vous permet de rechercher un hashtag et de voir les hashtags connexes, les tendances et les influenceurs utilisant ce hashtag.
• RiteTag : RiteTag fournit des suggestions de hashtags en temps réel et des évaluations à code couleur pour indiquer la probabilité qu'un hashtag soit vu.
• Talkwalker Free Hashtag Analytics : Talkwalker offre une analyse gratuite des hashtags, vous permettant de suivre les performances des hashtags et d'identifier les hashtags tendance.
• Recherche Instagram/Twitter : Tapez simplement un mot-clé dans la barre de recherche sur Instagram ou Twitter et voyez les hashtags connexes qui apparaissent.

Analyser les hashtags des concurrents

Examinez les hashtags que vos concurrents utilisent. Quels hashtags génèrent le plus d'engagement ? Quels hashtags utilisent-ils constamment ? Cela peut fournir des informations précieuses sur les hashtags pertinents et efficaces pour votre secteur d'activité.

Rechercher les hashtags tendance

Gardez un œil sur les hashtags tendance liés à votre niche. Participer à des conversations tendance pertinentes peut considérablement augmenter votre portée et votre visibilité. Cependant, assurez-vous que le hashtag tendance est réellement pertinent pour votre contenu et votre marque. Ne vous contentez pas de sauter dans le train en marche pour le plaisir.

Étape 2 : Catégoriser et organiser vos hashtags

Une fois que vous avez rassemblé une liste de hashtags pertinents, il est temps de les catégoriser et de les organiser. Cela vous aidera à sélectionner facilement les bons hashtags pour chaque publication.

Créer des catégories de hashtags

Divisez vos hashtags en catégories en fonction de leur pertinence et de leur objectif. Certaines catégories courantes incluent :

• Hashtags de marque : Hashtags uniques spécifiques à votre marque.
• Hashtags de l'industrie : Hashtags liés à votre industrie ou à votre niche.
• Hashtags de contenu : Hashtags liés au contenu spécifique de votre publication.
• Hashtags de communauté : Hashtags utilisés par des communautés ou des groupes spécifiques.
• Hashtags tendance : Hashtags actuellement populaires.
• Hashtags basés sur la localisation : Hashtags qui incluent un lieu (par exemple, #Londres, #Paris).

Pour notre marque de mode durable, les catégories pourraient inclure : Marque (par exemple, #NomDeLaMarque), Mode durable (par exemple, #ModeDurable, #VêtementsÉcologiques), Matériau (par exemple, #CotonBiologique, #MatériauxRecyclés), Style (par exemple, #GardeRobeMinimaliste, #StyleDurable) et Communauté (par exemple, #MouvementModeÉthique).

Créer des listes de hashtags

Dans chaque catégorie, créez des listes de hashtags que vous pouvez facilement copier et coller dans vos publications. Utilisez une feuille de calcul ou un document pour garder une trace de vos hashtags. Envisagez de créer différentes listes pour différents types de contenu ou de campagnes.

Mélanger des hashtags larges et spécifiques

Utilisez une combinaison de hashtags larges et spécifiques dans vos publications. Les hashtags larges peuvent vous aider à atteindre un public plus large, tandis que les hashtags spécifiques peuvent vous aider à vous connecter avec un public plus ciblé.

Par exemple, vous pouvez utiliser le hashtag large #Mode à côté du hashtag plus spécifique #ModeDurable.

Étape 3 : Mettre en œuvre votre stratégie de hashtag

Maintenant que vous avez recherché, catégorisé et organisé vos hashtags, il est temps de les mettre en action.

Déterminer le nombre optimal de hashtags

Le nombre optimal de hashtags à utiliser par publication varie en fonction de la plateforme. Bien qu'Instagram autorise jusqu'à 30 hashtags, l'utilisation d'un tel nombre n'est pas toujours la meilleure approche. Expérimentez pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

• Instagram : La plupart des experts recommandent d'utiliser entre 3 et 10 hashtags pertinents.
• Twitter : Utilisez 1 à 2 hashtags très pertinents. Trop de hashtags peuvent diluer votre message.
• Facebook : Les hashtags sont généralement moins efficaces sur Facebook, mais vous pouvez toujours en utiliser quelques-uns pertinents.
• LinkedIn : Utilisez 2 à 3 hashtags pertinents pour augmenter la visibilité.

Placer les hashtags de manière stratégique

Le placement de vos hashtags peut également affecter leur efficacité. Sur Instagram, vous pouvez inclure des hashtags dans la légende ou dans le premier commentaire. Sur Twitter, il est préférable d'intégrer les hashtags naturellement dans votre tweet. Sur Facebook et LinkedIn, placez les hashtags à la fin de votre publication.

Créer des hashtags de marque

Créez un hashtag de marque unique qui représente votre marque. Encouragez vos abonnés à utiliser ce hashtag lors du partage de contenu lié à votre marque. Cela peut vous aider à suivre les mentions de la marque, à créer une communauté et à mener des campagnes de contenu généré par les utilisateurs.

Par exemple, un café pourrait créer le hashtag #AmateursDeCafé[NomDuMagasin] et encourager les clients à partager des photos de leur café avec ce hashtag.

Organiser des campagnes de hashtags

Organisez des campagnes de hashtags pour promouvoir des produits, des événements ou des initiatives spécifiques. Offrez des incitations aux utilisateurs à participer, telles que des prix ou des réductions. Cela peut générer du buzz et accroître la notoriété de la marque.

Un office de tourisme pourrait organiser une campagne comme #Explorez[NomDeLaVille] et demander aux gens de publier des photos de leurs endroits préférés dans la ville pour avoir la chance de gagner une escapade d'un week-end.

Étape 4 : Surveiller et analyser les performances de vos hashtags

La dernière étape de la création d'une stratégie de hashtag réussie consiste à surveiller et à analyser vos résultats. Cela vous aidera à identifier les hashtags qui fonctionnent et ceux qui ne fonctionnent pas.

Suivre les performances des hashtags

Utilisez des outils d'analyse des médias sociaux pour suivre les performances de vos hashtags. Examinez des mesures telles que :

• Portée : Le nombre de personnes qui ont vu votre publication.
• Impressions : Le nombre de fois où votre publication a été affichée.
• Engagement : Le nombre de mentions J'aime, de commentaires et de partages que votre publication a reçus.
• Trafic du site web : La quantité de trafic que vos hashtags génèrent vers votre site web.

Identifier les hashtags les plus performants

Identifiez les hashtags qui génèrent le plus d'engagement et de portée. Ce sont les hashtags que vous devriez continuer à utiliser dans vos publications.

Éliminer les hashtags sous-performants

Supprimez les hashtags qui ne fonctionnent pas bien. Il ne sert à rien d'utiliser des hashtags qui ne contribuent pas à vos objectifs.

Ajuster votre stratégie

En fonction de votre analyse, ajustez votre stratégie de hashtag au besoin. Expérimentez avec différents hashtags et approches pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

Considérations mondiales pour les stratégies de hashtag

Lors de la création de stratégies de hashtag pour un public mondial, il est essentiel de tenir compte des différences culturelles, des barrières linguistiques et des tendances régionales.

Considérations linguistiques

Si vous ciblez des publics dans plusieurs langues, vous devrez peut-être créer des hashtags dans différentes langues. Traduisez vos hashtags avec précision et assurez-vous qu'ils sont pertinents pour la culture locale.

Par exemple, si vous faites la promotion d'un produit sur les marchés anglophones et hispanophones, vous pouvez utiliser à la fois #ProductName et #NombreDelProducto.

Sensibilité culturelle

Soyez attentif aux sensibilités culturelles lors du choix des hashtags. Évitez d'utiliser des hashtags qui pourraient être offensants ou inappropriés dans certaines cultures.

Recherchez les normes et les valeurs culturelles avant de lancer une campagne de hashtag sur un nouveau marché.

Tendances régionales

Gardez un œil sur les tendances régionales et utilisez des hashtags populaires dans des zones géographiques spécifiques. Cela peut vous aider à vous connecter avec les publics locaux et à accroître votre pertinence.

Par exemple, si vous faites la promotion d'une destination de voyage au Japon, vous pouvez utiliser le hashtag #VisitJapan à côté de hashtags de voyage plus généraux.

Fuseaux horaires

Tenez compte des fuseaux horaires lors de la planification des publications avec des hashtags. Publiez à des moments où votre public cible est le plus actif dans ses fuseaux horaires respectifs.

Exemples de campagnes de hashtags réussies

Voici quelques exemples de campagnes de hashtags réussies du monde entier :

• #ShareACoke (Coca-Cola) : Cette campagne mondiale a encouragé les gens à partager des photos de bouteilles de Coca-Cola avec leur nom dessus. Elle a généré des millions de mentions sur les médias sociaux et a considérablement accru la notoriété de la marque.
• #IceBucketChallenge (ALS Association) : Cette campagne virale a sensibilisé et collecté des fonds pour la recherche sur la SLA. Les gens se sont filmés en train de se verser des seaux d'eau glacée sur la tête et ont mis les autres au défi de faire de même.
• #ShotoniPhone (Apple) : Cette campagne met en valeur la qualité de la photographie iPhone en présentant des photos prises par des utilisateurs d'iPhone. Elle encourage les utilisateurs à partager leurs propres photos en utilisant le hashtag.
• #LikeAGirl (Always) : Cette campagne a remis en question les stéréotypes sur les filles et les femmes en redéfinissant ce que signifie faire quelque chose "comme une fille". Elle a suscité une conversation mondiale et a donné du pouvoir aux filles et aux femmes du monde entier.

Conclusion

La création d'une stratégie de hashtag réussie nécessite une planification, une recherche et une analyse minutieuses. En suivant les étapes décrites dans ce guide, vous pouvez créer des stratégies de hashtag qui vous aideront à atteindre un public plus large, à renforcer la notoriété de la marque et à atteindre vos objectifs en matière de médias sociaux. N'oubliez pas d'adapter votre stratégie aux besoins spécifiques de votre marque et de votre public cible, et de surveiller et d'ajuster continuellement votre approche en fonction de vos résultats. Avec un peu d'effort, vous pouvez exploiter la puissance des hashtags pour libérer tout le potentiel du marketing des médias sociaux.